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また、映像、動画の情報伝達力はとても強大です。
一説には、文字と比較した場合、画像で7倍、動画の場合はなんと5,000倍もの情報を伝えることができると言われています。
凄いですよねー。
また、アメリカの調査会社が発表した研究結果によると、「1分間の動画から伝わる情報量は、文字に換算すると180万語、Webページに換算すると約3,600ページ分になる」といいますから、驚きを通り越してしまいますよね。
確かに、良くも悪くもテレビの影響力がいまだに大きいのも頷けます。
映像は伝わりやすいけど、ハードルも高い
いろんな実験や調査でもそうだし、私たちの生活でも感じている映像・動画の伝達能力の高さ。
じゃあ、映像や動画をバンバンつくってＰＲすればいいじゃん！ってなりそうなものですが、実際にそう簡単なことでもなかったりします。
例えば、YouTubeで｢土木｣と検索して、｢チャンネル｣でフィルタかけてみてもらえると、それなりの数のチャンネルが表示されます。
土木系の企業、団体、あるいは土木好きな方のチャンネルなど多数あります。
ただ、現在でもアクティブなチャンネルは少なくて、1年以上も新しい動画が公開されていないチャンネルが大半です。
おそらく、｢これからは、やっぱり動画がいいよね｣ということになって、YouTubeチャンネルを立ち上げ何本か動画をあげてみたものの、様々な理由で辞めてしまった・・・というパターンだと推察されます。
かくいう私もYouTubeチャンネルを運営しているので痛いほどわかりますが、動画制作って、まぁー大変です(笑)
何が大変かとあげるとキリがないですが、機材、撮影、演者、編集、ネタ・・・いろいろと揃えないといけませんから。
そして、いくら映像の伝達能力が高いとはいえ、求める結果が出るまでにはそれなりの時間も必要だったりするわけで、その前に心が折れてやめてしまう・・・そういう方々多いのが現実だろうと思います。
シナリオが8割
映像制作の際に、私が最も大切にしていることは、｢シナリオ｣です。
映像自体のクオリティは当然ですが、その前に、このシナリオを十分練る必要があります。
基本的なことは以下の3つ。
1．誰に
2．何を伝えて
3．どうして欲しいのか(どう感じて欲しいか)
まず、ここをハッキリさせることが大切です。
仕事柄、いろんな会社さんのいろんな動画を閲覧しますが、｢映像はカッコイイけど、何も伝わってこない｣というものが少なくありません。
上記の3つのポイントが整理されていない、熟考されていないと思われるのです。
逆に、｢この動画、めっちゃいい！｣と感じるものは、この3つがしっかり考えられている。そしてさらに、映像自体のクオリティや雰囲気、コピーライティングなどが秀逸です。
なので、ＰＲ動画を制作する際には、最初にこの3つのポイントに注力してシナリオを構築していって欲しいなと思います。
プロに協力してもらう
ハッキリ言いますと、手弁当で映像制作するのは、いろんな面でハードルが高すぎます。
時間かけてなんとかつくった割には、映像のクオリティが・・・となる可能性が高いです。
映像制作のプロに協力してもらって制作するのがオススメです。
もちろん私に相談してもらえるのが一番嬉しいですが(笑)、お知り合いにそのような方がいらっしゃるのであれば、それでもいいと思います。
そして、どこかに外注する際に気をつけて欲しいことがあります。
それは｢現状や目的などを共有して、一緒になってやってくれる人｣に頼んでください。
シナリオづくりから一緒になって考えてくれる方がオススメです。
ただ撮影して編集してくれるという会社さんではなく、貴社の目的や意図などを理解したうえ、きちんとプロデュースしてくれる方です。
まとめ
土木広報、ＰＲ用の映像制作におけるポイント
1．映像はシナリオづくりで8割が決まってしまう
2．映像制作のプロに協力してもらう
3．外注する際は、一緒になって考えてくれる人を探す
最後まで読んでいただき、ありがとうございました。
